基于系统科学语境下的包装设计(2)

在包装设计过程中要面对共性和个性两方面的问题。共性问题包括：所处时期的审美取向、商业环境、技术发展限制、消费者对生活的理想以及社会的兴趣点等；个性方面包括：设计对象的品牌和商品属性、目标消费人群等。通过对社会主流价值观的分析与判断，包装设计在确定问题具体指向的基础上，随着问题的解决会逐渐凝练总结出新的、更具有创造性价值的理念与方法，如涉及生活理念的绿色包装设计以及人性化包装设计，涉及艺术风格的极简化包装设计和复古式包装设计等。这种通过包装设计表现出的社会流行趋势还可以促进社会对人类发展方向的反思，以及帮助人们寻找如何选择更好生活方式的方法，从而弥补社会经济快速发展所带来的大量社会问题。

三、 多重思维下的包装设计

在工业化与信息化相融合的大背景下，无论是包装的设计过程还是制作工艺都越来越离不开数字信息技术，包装设计的物理科技与人文心理相融合的跨学科性质愈加明显[6]。包装设计涵盖了多种不同的功能元素、审美元素和心理因素，需要系统的对这些元素分别进行研究和管理才能有效提高包装设计的整体水平与性能。这个过程中对于商业环境、生活环境、消费心理、材料特性、品牌文化、数字技术、设计语汇等涉及到的知识以及相互之间的关系都要进行系统研究，并通过科学整合后用设计的方式呈现出来。

从宏观上分析,包装设计系统主要包括研究消费心理和使用功能两部分子系统，这二者既相互促进又相互限制，二者是难以分离的具有共生关系的矛盾共同体。

1. 包装设计的消费者心理系统

艺术的生活化后来又构成了20世纪先锋派艺术的历史使命，通过消除艺术与生活之间的距离从而创造一种新的生活方式。设计是具有超越时代性的智慧活动，作为对不同时代的最好阐释，设计以其独特的视觉魅力和对新思想、新变化的敏感表现吸引着所有消费者的眼球。包装设计也不例外，它既是满足保护产品功能的物品也是沟通品牌和消费者之间的媒介。设计师通过包装设计解读品牌的意义和消费者的心理，消费者通过包装设计了解品牌内涵，满足对商品的美好预期和对更美好生活的向往。在这其中，消费心理和使用功能两个子系统达到完美的共生关系，包装设计作为桥梁将人与商品、人与社会、商品与社会完美地连接在一起。

从包装艺术设计系统层面分析，视觉元素与触觉元素构成了影响设计心理的重要因素。“优秀的包装造型不仅能美化商品更能加深品牌记忆。”[7]维也纳艺术史学家里格认为，艺术表现方式的进展是从触知觉向视知觉逐渐转变的。美国艺术教育家维克多·洛温菲尔德也曾指出，正常的人那里，触觉尽管在生命的早期阶段尤其活跃，它总是和视觉结合在一起而行使其作用的[8]。触觉是人类最早具有的知觉活动，通过触觉人可以感受客观世界的各种感情变化。包装设计恰恰具有可供消费者触摸的功能，通过手指和包装物摩擦后产生的感觉能够唤起消费者最原始的感受，而且往往是最真实的感受。这也是苹果系列产品带有触屏的智能产品能够在短时间内获得消费者如此青睐的原因之一。视觉是人类感受外部世界最直观的方式之一，包装设计在视觉感受方面所呈现出的图形、色彩、文字等方面也都会直接影响消费者的心理感受。

2． 包装设计的功能系统

包装设计的功能系统是满足包装设计最根本需求的系统。长期以来，人们不断寻找用新形式、新方法保护商品免受外界的破坏，在这个过程中新材料、新技术、新理念不断应用。从早期以纸质和金属包装为主到今天以塑料、高分子材料、可降解材料与传统材料齐头并进的局面都体现出对于包装功能的不断探索。近年来，针对越来越紧迫的环境保护问题，绿色包装成为社会关注的焦点。低碳、环保、节能、可循环利用材料不断应用于包装设计，极大地拓展了包装设计领域的可持续发展空间。包装设计功能系统在整合材料和工艺的基础上不断满足消费者心理和生理的需求，结合产品特点形成独特的设计形式，并将涉及到的各个子系统进行整合、优化和再创造，最终形成实用、美观、经济和绿色的优秀包装设计。

四、 结 语

文章来源：《系统科学学报》 网址: http://www.xtkxxb.cn/qikandaodu/2021/0417/470.html